Со временем всё изощрённее становятся запросы современной аудитории. Если раньше реклама была чем-то удивительным и априори привлекательным, то теперь реклама стала банальной и в большинстве случаев надоедливой. Как же этого избежать и продемонстрировать потенциальной аудитории всю силу мысли и оригинальность специалистов по рекламе каждого конкретного продукта? Конечно же, разнообразием предложения! Реклама не должна ограничиваться одним способом воздействия, ведь гораздо продуктивнее будет охватить большее пространство. Поэтому вполне логично завести разговор про наружную рекламу. Без неё нельзя представить себе деятельность ни одной крупной фирмы. Когда мы говорим о наружной рекламе, то сразу представляем себе огромные баннеры вдоль дороги, улыбающиеся лица на них, запоминающиеся слоганы. Порой наружная реклама использует такие привлекающие внимание инструменты, как чёрный юмор, каламбур, завуалированный жаргон или даже эротику. Может показаться, что это более лёгкий способ рекламы, так как специалистам даётся гораздо больший простор для фантазии, но всегда следует учитывать тот факт, что такая реклама может быть рискованной, поэтому и здесь лучше избегать излишней откровенности. А преимуществ у наружной рекламы – масса. Во-первых, чаще всего наружная реклама используется в местах скопления народа и привлекает внимание широких слоёв населения. Среди разновидностей наружной рекламы выделяют всевозможные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, экраны и табло, а также реклама на транспорте, оформление витрин и фасадов. Рекламу, которую мы видим внутри магазинов также можно причислить к наружной, как и оформление офисов, служебных помещений и спецодежды.
Чаще всего наружная реклама всё же воспринимается на ходу или при мимолётном брошенном взгляде. Поэтому она всегда яркая, чувственная и провокационная. В художественном оформлении акцентируют товарный знак, фирменный блок и цвета.
Хорошим выбором будет размещение наружной рекламы на основных автомобильных магистралях, в фойе стадионов и дворцов спорта, на концертных площадках, ярмарках и выставках. Аудитория, ожидающая событие, будет разглядывать рекламу в любом случае и, следовательно, она обязательно её запомнит.
Красочные витрины, где есть наружная реклама, как статичная, так и динамичная, создают в сознании потребителей образ продвигаемого продукта. Одежда кажется привлекательной из-за привлекательности модели, продвигаемые атрибуты представляются неотъемлемыми элементами сладкой жизни.
В целом наружная реклама должна часто попадаться на глаза, привлекать внимание, доносить краткое и понятное сообщение,
